Now In Korea
La marque K-Beauty rom&nd lance une mini-ligne de maquillage, première au Japon ciblant la génération Z
Creatrip Team
4 months ago
rom&nd, une marque coréenne de cosmétiques appartenant à IFamilySC, a lancé trois produits en format mini (mini browcara, Juicy Lasting Tint mini et Glasting Color Gloss mini) en prévision d’un déploiement plus large au Japon. La marque a réduit la taille des produits (par exemple le gloss de 10,4 cm à 6 cm) pour améliorer la portabilité et baisser les prix, séduisant la préférence de la génération Z pour la « mini beauté » et les achats expérientiels et abordables. rom&nd a promu le lancement avec une vidéo d’unboxing mettant en scène l’idol Wonhee d’ILLIT pour attirer les jeunes consommateurs japonais. La tendance du mini aide les marques à maintenir la demande pendant le ralentissement économique en proposant des articles à moindre prix et en petites portions ; le mini tint de rom&nd se vend à 6 900 KRW. rom&nd se développe à l’international — plaçant des produits chez Ulta Beauty aux États-Unis et connaissant de fortes ventes via TikTok Shop — et représente la majeure partie des revenus cosmétiques d’IFamilySC. L’entreprise est dirigée par le PDG Kim Tae-wook, ancien chanteur et mari de l’actrice Chae Shi-ra.
Vous aimez cette information ?