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Masque moussant 30 secondes : la marque coréenne Menokin approche les 20 millions de dollars de ventes annuelles avec un soin sans feuilles « gain de temps »
Creatrip Team
a month ago
Menokin, dirigée par la PDG Lee Bo-kyung, a lancé un masque moussant de 30 secondes qui supprime le besoin d’un sheet (masque en feuille) et réduit une routine de 20 minutes à une demi-minute. Lancé via le financement participatif en 2022, le produit a atteint des ventes mensuelles de 10 millions de KRW en six semaines grâce au bouche-à-oreille et à un marketing à faible coût, aidant l’entreprise à passer d’un chiffre d’affaires annuel de 10 millions de KRW en 2021 à environ 5 milliards de KRW, et s’approchant maintenant de 20 milliards de KRW cette année. La philosophie « gain de temps » de Menokin — réduire les étapes tout en offrant des effets multiples — a obtenu un brevet national et une distribution au détail plus large, s’étendant des références chez Olive Young à environ ~700 magasins attendus d’ici la fin de l’année. La marque s’étend également à l’étranger via Amazon, a obtenu des enregistrements de sécurité (CPNP et MOCRA) et négocie un placement auprès de détaillants mondiaux tels que LOFT, @cosme plaza, Ulta Beauty et Costco. La PDG Lee affirme que l’innovation sans sheet et la routine minimaliste représentent la prochaine vague de la K-beauty.
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