Now In Korea
Les marques de mode en Corée ouvrent des cafés pour renforcer l'expérience de marque
Creatrip Team
a month ago
Les marques de mode coréennes et mondiales combinent la vente au détail avec des cafés pour créer des espaces expérientiels qui étendent la philosophie de la marque au mode de vie et à l’alimentation. Allbirds a ouvert son premier magasin intégré à un café à Jeju, mettant l’accent sur la durabilité, le repos et la communauté. La marque suédoise Arket gère des cafés conceptuels New Nordic en parallèle avec des vêtements et des articles pour la maison dans plusieurs emplacements de Séoul. L’entreprise nationale Handsome (Hansome? 한섬) lance un café brunch « Cafe Time » en shop-in-shop à Cheongdam pour développer sa marque féminine TIME à travers le café, le brunch et des produits. Adidas a ouvert « Cafe Three Stripes Seoul » à Seongsu pour présenter un espace culturel avec la sensibilité de la marque. Des sources industrielles indiquent que les cafés ne sont pas seulement des revenus supplémentaires mais une stratégie marketing permettant aux clients d’expérimenter la vision du monde d’une marque, reflétant la préférence des consommateurs pour le temps et les expériences partagées plutôt que la simple possession. (shop-in-shop : un concept de vente au détail où un magasin exploite une zone de marque distincte à l’intérieur d’un autre magasin)
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