Now In Korea
Pas seulement des leggings : les leaders coréens de l'athleisure s'étendent aux vêtements d'extérieur en polaire et aux doudounes
Creatrip Team
a month ago
Les principales marques coréennes d’athleisure, Joyxmix (젝시믹스) et Andar (안다르), vont au-delà des leggings en élargissant leurs gammes de produits pour inclure des polaires hautes performances et des vêtements d’extérieur matelassés, stimulant une forte croissance des ventes. À l’arrivée des températures plus fraîches de l’automne, Joyxmix a rapporté une hausse de 130 % des ventes de doudounes pour femmes en glissement annuel et une augmentation de 30 % pour sa ligne sherpa (polaires épaisses) ; les ventes de gilets isolants légers ont augmenté d’environ 120 %. Andar a atteint un chiffre d’affaires record pour le premier semestre de 135,8 milliards de KRW en se diversifiant dans les vêtements de course, le loungewear, les maillots de bain et les vêtements d’extérieur, soutenu par la R&D interne (« Andar AI Lab ») et des tissus propriétaires. Les deux marques utilisent des catégories plus larges pour renforcer les ventes nationales et s’étendre à l’international — Andar est entrée sur des marchés tels que le Japon, Singapour, l’Australie et récemment les États‑Unis. Les observateurs du secteur estiment que, pour rester compétiteurs, les acteurs de l’athleisure doivent offrir un design et des performances différenciés pour les vêtements d’extérieur à des prix accessibles afin d’attirer de nouveaux clients.
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