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La deuxième vague de la K-Beauty : le PDG international déclare que la demande au Moyen-Orient explose
Creatrip Team
a month ago
Landing International, distributeur de cosmétiques, a annoncé que la PDG Jung Sae-ra s’est exprimée à Beautyworld Middle East 2025 à Dubaï sur l’importance croissante du marché du Moyen-Orient pour la K-beauty. Intitulée « K-Beauty’s Second Wave: Korean Beauty Innovation Reshaping Global Markets », son intervention a souligné que la K-beauty évolue des produits vers des expériences culturelles et entre désormais dans une deuxième phase de croissance au Moyen-Orient. Les exportations vers cinq grands marchés du Moyen-Orient ont augmenté de 76 % en glissement annuel, les exportations vers les ÉAU ayant plus que doublé (108 %). Jung a attribué l’adoption croissante — plus de 65 % des consommateurs du Moyen-Orient ont essayé la K-beauty — à l’effet d’entraînement de la K-culture comme le K-pop et les K-dramas. Elle a identifié la « skin-care-ization » de la beauté (application de la technologie des soins de la peau aux cosmétiques couleur, aux cheveux et au corps) comme une innovation clé générant un avantage concurrentiel, avec des exemples dans les cushions, les fonds de teint, les soins des lèvres et les traitements capillaires. Jung a également déclaré que le Moyen-Orient offre aux marques une scène pour expérimenter la diversité culturelle et l’innovation. Landing International soutient la localisation, le marketing et la distribution des marques K-beauty et a placé environ 1 000 références de 200 marques auprès de grands distributeurs américains depuis sa création en 2014.
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