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Après que la star de K‑pop G‑Dragon est apparue à l'aéroport portant les pyjamas de première classe de Korean Air, la demande pour des ensembles de pyjama assortis a explosé. La marque lifestyle ANYBODY d'E‑Land Retail a signalé une forte hausse des ventes de « setup pajama » — pyjamas en polaire pêche en hausse de 52 % et micro‑polaire stretch en hausse de 39 % d'une année sur l'autre à la mi‑octobre. ANYBODY a porté la part des pyjamas dans ses ventes de 30 % à 50 % (par rapport à 2020) et a introduit des couleurs coordonnées et des tissus améliorés (techniques antistatiques pour la micro‑polaire d'hiver). SPAO, JAJU, FILA Underwear et d'autres marques ont également élargi leurs gammes de vêtements d'intérieur et de détente vers des tenues d'extérieur de tous les jours et des styles resort. Même Korean Air a bénéficié d'un marketing indirect puisque les pyjamas d'agrément de première classe portés par G‑Dragon ont attiré l'attention ; la compagnie aérienne permet aux passagers de première classe d'emporter les pyjamas et les chaussons à bord comme souvenirs. (K‑pop : musique populaire coréenne)