Now In Korea
Le Nuptse devient l'uniforme hivernal de la Corée : pourquoi cette doudoune conserve-t-elle toujours sa suprématie?
Creatrip Team
a month ago
The North Face White Label organise un pop-up au Hyundai Seoul jusqu’au 12 novembre pour présenter la nouvelle doudoune Ella Nuptse et les variantes Nuptse en suède, attirant de longues files alors que les visiteurs essayent les articles et précommandent. Sortie pour la première fois en 1992, la doudoune Nuptse est devenue un incontournable — surnommée « article national », « uniforme d’hiver scolaire » et « doudoune de culturiste » — et se vend souvent en rupture de stock ou à prix élevé sur le marché de l’occasion. Les marques diversifient les modèles pour séduire les plus jeunes avec des coupes rétro et courtes, une imperméabilisation améliorée, des tissus plus légers/élastiques et des détails stylisés (par ex. fronces et léger brillant sur l’Ella). Le pop-up propose aussi des accessoires et un cadeau limité « Nuptse Ella Bear » pour les premiers acheteurs. Les marques outdoor coréennes concurrentes répliquent avec des campagnes mettant en scène des célébrités et de nouvelles lignes — des courtes doudounes mises en avant par IU aux manteaux longs garnis de cachemire et aux doudounes légères multi-styles — intensifiant le marché saisonnier des doudounes.
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