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C&C International, une entreprise sud-coréenne ODM (original design manufacturing) de cosmétiques, a recruté John Zenovis — cofondateur de Rhode (cofondée avec Hailey Bieber) — en tant qu'administrateur externe et responsable d'un nouveau Global Brand Support Group. Zenovis, connu pour avoir construit le modèle commercial initial de Rhode et l'avoir vendu à e.l.f. Beauty pour environ 1 milliard de dollars, dirigera les efforts visant à aider les clients de C&C à pénétrer les marchés étrangers et à concevoir des stratégies marketing mondiales. Cette décision marque l'évolution de C&C, d'un simple fabricant vers un incubateur et un partenaire marketing pour des marques mondiales, tirant parti de l'expérience et des connexions de Zenovis via One Luxury Group (OLG) et des liens existants avec le principal actionnaire Ascent Equity Partners. Les observateurs du secteur prévoient une croissance plus rapide des licences de marques, des services ODM et de la distribution en ligne à travers l'Asie, les Amériques et l'Europe, ce qui pourrait accélérer la transformation de C&C en un groupe K-beauty complet.