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Curated et pratique, le « Coupang Beauty Festa » met l'accent sur l'expérience plutôt que sur l'ampleur
Creatrip Team
a month ago
Le « Curly Beauty Festa 2025 » de Coupang au DDP (Dongdaemun Design Plaza) à Séoul a réduit le nombre de stands mais approfondi l’engagement des visiteurs avec une mise en scène en cinq thèmes appelée « The Garden of Me ». Soixante marques — dont 40 faisaient leurs débuts hors ligne — ont proposé des essais pratiques, des achats sur place, des zones thématiques (Serenity, Radiance, Vitality, Heritage, Sensis) et des démonstrations interactives incluant des diagnostics AI du cuir chevelu/de la peau. Les organisateurs ont privilégié une circulation spacieuse, des files d’attente plus courtes et des présentations expérientielles (par ex. éponges provoquant des changements environnementaux de la peau, un stand végane de style Provence) pour permettre aux consommateurs de tester et d’acheter immédiatement les produits. L’événement a mis en avant des marques indépendantes et nées en ligne comme Portré, stimulé la découverte en personne et aidé les vendeurs participants à générer des ventes en ligne via des cadeaux et promotions. Coupang a déclaré que la beauté représente désormais une part croissante de son activité, annonçant des gains de ventes significatifs et prévoyant des lancements de marques propres l’année prochaine.
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