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Curly (un détaillant coréen en ligne) organise le Curly Beauty Festa au Dongdaemun Design Plaza (DDP) du 30 septembre au 2 octobre, mettant en avant 60 marques soigneusement sélectionnées — y compris le label indépendant Portre (direction créative assurée par la chanteuse Kang Min‑kyung) qui n'avait pas de magasins physiques auparavant. L'événement est organisé en cinq « jardins » thématiques présentant des marques naturelles, colorées, fonctionnelles, patrimoniales et de soin pour peaux sensibles, et met l'accent sur des stands expérientiels : consultations anti‑rides, diagnostics du cuir chevelu et de la peau (incluant des dispositifs d'IA), démonstrations de produits, jeux et cadeaux. Le festival vise à permettre aux visiteurs d'essayer les produits en personne, augmentant la notoriété des marques et les ventes ; la branche beauté de Curly connaît une croissance rapide avec des efforts accrus sur les marques propres (private brand) dans le sillage de l'essor mondial du K‑beauty et de la hausse des exportations de cosmétiques.