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Artisan Hangwa ouvre une boutique éphémère au Don Quijote Shinjuku à Tokyo
Creatrip Team
5 months ago
Artisan Hangwa, une marque de yakgwa fait main (biscuits traditionnels coréens au miel) fondée à Uijeongbu, tiendra une boutique éphémère au Don Quijote Shinjuku à Tokyo du 1er au 11 novembre. S'appuyant sur son prix Brand Customer Loyalty Award 2025 dans la catégorie yakgwa et sur la tendance virale « yakketting » (yakgwa + ticketing), la marque vise à faire découvrir le yakgwa, dessert coréen, aux consommateurs japonais. La pop-up dévoilera la gamme de produits locale et les promotions, après des collaborations d'Artisan Hangwa telles que celle avec la marque de yaourt Yogurt Purple. Le PDG Kim Gyu-sik, dont la famille comprend un maître han-gwa (confiserie traditionnelle coréenne), a insisté sur la poursuite d'une production méticuleuse et traditionnelle malgré des décennies d'expérience. Avec le yakgwa attirant l'attention sur des plateformes sociales comme TikTok et Instagram, des observateurs du secteur voient ce mouvement comme un modèle potentiel d'expansion à l'étranger des snacks traditionnels coréens.
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