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La marque britannique de jouets en peluche Jellycat a annoncé le 29 qu’elle se lançait officiellement en Corée du Sud avec une boutique éphémère à Seongsu-dong, à Séoul. Connue pour ses designs doux et tactiles qui séduisent autant les nourrissons que les adultes en tant que jouets d’attachement, Jellycat exploitera une popup interactive appelée « Jellycat Space » à partir du mois prochain au MM Seongsu sur Yeonmujang-gil, Seongdong-gu. Les personnages de la marque sont répartis en trois catégories — Lovelables, Amuseables et Accessories — et la popup présentera des figurines populaires comme Bashful Beige Bunny et Bartholomew Bear ainsi que les histoires des Amuseables Sun et Peanut. Jellycat indique que cet espace est conçu pour offrir aux visiteurs une expérience immersive comme s’ils avaient été transportés au siège de la marque, mettant en avant sa sensibilité ludique et son imagination fantaisiste. (popup store : un espace de vente temporaire ; Seongsu-dong : un quartier tendance de Séoul)