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La société de commerce médiatique et de conseil en marque Mecoi a signé un accord-cadre de propriété intellectuelle avec Myeongdong Rieokar, une marque reconnue comme l’un des créateurs du K-food. Mecoi développera des produits en utilisant l’histoire de la marque et la propriété intellectuelle (PI), gérera les collaborations avec des célébrités, les campagnes et développera les canaux de distribution des produits. Les deux entreprises prévoient de lancer des produits co-développés et des campagnes de marketing conjointes dans l’année, visant une expansion à l’étranger l’année prochaine. Mecoi affirme que le partenariat combinera sa production de contenu et son réseau de distribution pour offrir des expériences de marque émotionnelles qui mettent en valeur l’identité et la nostalgie du K-food. Myeongdong Rieokar, qui exploite environ 350 magasins et propose une variété de sauces adaptées aux menus K-food, travaillera avec Mecoi pour se préparer aux marchés internationaux.