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LUNA, une marque coréenne de maquillage, s’est associée à la populaire influenceuse beauté japonaise Sara (YouTubeuse comptant 1,46 million d’abonnés) pour lancer la Conceal Blender Palette « 05 Tone Reset Cover ». Adaptée aux préoccupations et aux préférences de couleur de la peau japonaise, la palette combine cinq tons complémentaires — orange rouge, citron doux, vert olive, beige neutre et beige pur — permettant aux utilisatrices de mixer les teintes pour un couvrance personnalisée. La forte couvrance du produit et son design localisé lui ont permis d’atteindre la première place en popularité lors de l’événement shopping Qoo10 Megapo (1er–9 oct.). LUNA déclare qu’elle continuera à localiser la technologie K-beauty et à étendre son marketing mondial ; la marque a récemment organisé un événement de lancement à Tokyo et est entrée chez le détaillant K-beauty britannique Pure Seoul (en ligne et en magasin) pour diversifier ses canaux et renforcer sa compétitivité.