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Les marques de mode sud-coréennes s'étendent en Europe pour compenser la faible demande intérieure. Matting Kim (마뗑킴) développe une distribution en magasin physique en Europe de l'Est via la boutique multimarques « Scandal » en Bulgarie et prévoit de s'étendre davantage en République tchèque et dans les Balkans, en se concentrant sur les canaux de magasins sélectionnés et les gammes de produits les plus vendues. Gentle Monster a créé une filiale à Paris et ouvert des boutiques à Milan et dans le Marais (un quartier branché de Paris), tandis que Hansome (한섬) organise un pop-up à La Samaritaine et ouvrira SYSTEM HOMME aux Galeries Lafayette, soutenu par une équipe mondiale de design et de planification et une ligne axée sur l'Europe « Time Paris » (타임 파리). Cette poussée à l'étranger est motivée par la faiblesse des ventes de vêtements au détail sur le marché intérieur, poussant les marques à chercher de la croissance sur les marchés européens et d'Asie du Sud-Est.