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Froid précoce stimule la mode coréenne : les marques lancent plus tôt des collections légères automne‑hiver
Creatrip Team
a month ago
Alors que les températures ont chuté rapidement en octobre, la demande pour des vêtements de transition (ganjeolgi) et des manteaux légers a fortement augmenté, ce qui a poussé les grandes entreprises de mode coréennes à accélérer les lancements de produits et à élargir leurs gammes saisonnières. La marque Beanpole de Samsung C&T est passée d’un modèle quatre saisons à sept micro-saisons pour mieux correspondre aux variations de température et rapporte une croissance des ventes à deux chiffres pour le velours côtelé, les doudounes matelassées et les légers rembourrages. Les marques mettent l’accent sur des rembourrages plus légers et polyvalents et des offres à plusieurs niveaux (léger/moyen/lourd) — par exemple Reebok a introduit un rembourrage léger « intermédiaire » entre les coupe-vent et les manteaux lourds, et Teton Bros. a conçu une « Alive Series » en trois étapes. Les détaillants passent d’un modèle axé sur la production à un modèle en ligne, basé sur des petites réassorties en temps réel, pour répondre plus rapidement à la météo ; Studio Tomboy a avancé de deux semaines la sortie de son garnissage léger et mis en place des réassorties en ligne en petits volumes. Kolon FnC utilise une planification basée sur les données pour améliorer la précision des prévisions de demande et a augmenté la production de sa ligne « Sossot Down » d’environ 1,3 fois. Les acteurs du secteur s’attendent à une reprise générale des ventes cette saison alors que le calendrier s’aligne sur des températures automnales normales, notant que la production rapide et réactive est cruciale pour les articles à long délai de fabrication comme les doudounes.
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