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APR, une entreprise beauty-tech connue pour ses appareils Mediqueve (메디큐브), est passée en tête du classement de la capitalisation boursière K-beauty à environ 9,5 billions de ₩, dépassant les leaders de longue date AmorePacific et LG Household & Health Care. Les investisseurs valorisent l'innovation d'APR et son potentiel d'expansion mondiale, malgré un chiffre d'affaires 2023 (523,8 milliards de ₩) restant derrière celui des plus grandes entreprises. LG H&H (6,8 billions de ₩) et AmorePacific (4,0 billions de ₩) demeurent dominants en termes de ventes grâce à des portefeuilles diversifiés et des marques fortes, tandis que des acteurs ODM (original design manufacturer) comme Cosmax et Kolmar soutiennent l'épine dorsale de l'industrie. L'article souligne un écart croissant entre les attentes du marché concernant la croissance future (capitalisation boursière) et l'échelle actuelle (chiffre d'affaires), suggérant que le futur leadership de la K-beauty dépendra de qui saura combiner « innovation » et « échelle ».