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Les marques de mode sud-coréennes s'étendent en Europe pour atteindre les consommateurs mondiaux. Matting Kim (마뗑킴) a placé des accessoires comme des sacs et des chapeaux dans des boutiques sélectionnées en Bulgarie et en République tchèque et envisage davantage de magasins physiques. Hansome (한섬) a ouvert un pop-up TIME Paris à La Samaritaine et lancé une ligne axée sur l'Europe, « TIME Paris », et prévoit un magasin SYSTEM Homme aux Galeries Lafayette en janvier. Le flagship parisien de Hansome a attiré plus de 100 visiteurs en semaine et a dépassé les objectifs de vente. Cette poussée en Europe est motivée par la faiblesse des ventes de vêtements sur le marché national, les marques coréennes cherchant à croître par une présence locale, l'entrée sur des plateformes et des équipes globales dédiées.