Now In Korea
Les marques d'articles de plein air évoluent au même rythme que les consommateurs
Creatrip Team
a month ago
Les marques coréennes de plein air et de sport passent d’une vente axée sur le produit à un marketing centré sur la communauté, créant des expériences partagées qui renforcent la fidélité et l’identité de la marque. Brompton London, ancrée dans une communauté cycliste, a sponsorisé « Bromping in Jeju 2025 » à la plage de Gimnyeong où plus de la moitié des 180 participants portaient les vêtements de la marque, montrant une adoption organique. Nike a centré la course à pied dans son expérience de marque avec « Nike Run Jeju 2025 », comprenant un relais de 20 km avec 160 équipes et des stands pour de nouvelles chaussures comme la Structure 26 et la Vomero Plus, combinant courses hors ligne et défis en ligne pour accroître la participation. La marque éco de sac à dos Zerogram organisera « Korea Backpackers Day » à Jinan, axée sur la joie et la philosophie du backpacking à travers des programmes de trekking et de rafting qui relient les participants à la nature. Des experts du secteur affirment que les événements centrés sur la communauté — des sorties à vélo et courses aux camps et randonnées — aident à maintenir la fidélité à la marque même en période de ralentissement économique.
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