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De la quasi-faillite à 200 milliards de wons : comment la marque coréenne Matin Kim a bâti un succès K-Fashion
Creatrip Team
a month ago
Matin Kim (nom de marque Matin Kim) a commencé en 2015 comme une marque née d’un blog, nommée en combinant le mot français pour « matin » (Matin) et le nom de famille de la fondatrice, Kim Dain. La marque de prêt-à-porter féminin a développé une fanbase dévouée de jeunes femmes grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux, au personal branding assuré par la fondatrice et à des mises à jour de produits réactives. Des créations minimalistes distinctives — palettes neutres avec des détails argentés — ont amené certains acheteurs à confondre Matin Kim avec une maison européenne. Après avoir été confrontée à une crise financière en 2020, la marque a été rachetée en 2021 par Hago House, qui a changé de stratégie d’un modèle uniquement en ligne vers un modèle omnicanal, ouvrant des boutiques phares attirant des visiteurs nationaux et internationaux. Une expansion physique agressive (environ 60 magasins nationaux aujourd’hui) et des premières implantations à l’étranger — Hong Kong, Taïwan, Macao, Japon — ont contribué à une croissance rapide du chiffre d’affaires : de 5 milliards de wons en 2020 à plus de 200 milliards de wons attendus en 2024. Matin Kim prévoit d’ouvrir davantage de magasins en Asie cette année et d’étendre encore son implantation au Japon l’année prochaine alors qu’elle vise à devenir un nom mondial de la K-fashion.
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