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DAKS revient sur le podium de Séoul après 12 ans et dévoile sa collection automne-hiver 2025 inspirée de Londres
Creatrip Team
a month ago
La marque britannique haut de gamme DAKS (rattachée à LF) a organisé son premier défilé national en 12 ans à l’hôtel Shilla de Séoul le 24, présentant la collection Automne/Hiver 2025. Le défilé a mis en avant la vision « modern British classic » de la marque et les résultats d’une stratégie de renouvellement sur quatre ans menée par le directeur créatif Luc Goidadin (anciennement chez Burberry). Les éléments classiques de DAKS — carreaux, logo, trench-coats — ont été réinterprétés avec des coupes contemporaines, une sensibilité plus jeune et des tissus de luxe. Parmi les récents succès commerciaux figurent un manteau en cachemire intemporel dont les ventes ont augmenté de 250 % d’une année sur l’autre et une forte croissance des nouveaux clients (50 % pour la marque dans son ensemble, 30 % pour une robe « Royal British Cape » printemps/été). La collection AH puise son inspiration dans des lieux londoniens tels que Notting Hill, Regent’s Park, Savile Row et le club social Annabel’s, utilisant des matériaux mixtes, des motifs de carreaux irréguliers et des couleurs aux tons joyaux pour traduire l’atmosphère automnale de Londres. DAKS affirme que le défilé marque un tournant pour approfondir l’engagement client et dynamiser la vitalité de la marque tout en réinterprétant ses 131 ans d’héritage pour le public d’aujourd’hui.
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