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Les exportations de riz coréen vers le Japon sont passées de zéro l’an dernier à environ 550,7 tonnes (janv.–sept.) cette année, et si l’on inclut les petits achats « en bagage à main » par des touristes japonais (검역증명서 : certificat de quarantaine), les traversées totales approchent 1 000 tonnes pour 2024. Ce changement a été provoqué par une forte hausse des prix du riz au Japon après que la chaleur extrême de 2023 a réduit les récoltes et que la demande liée au tourisme a augmenté ; le prix de détail du riz au Japon est maintenant supérieur de plus de 20 % à celui de l’année dernière. Le riz coréen en vente au détail reste à peu près à 42 % du prix japonais, ce qui rend le riz coréen attractif malgré les tarifs (관세 : droits de douane) et les coûts de transport qui limitent la rentabilité. Les principales exportations ont été menées par NongHyup, qui prévoit de poursuivre les expéditions et de promouvoir le riz coréen auprès des touristes japonais visitant le pays afin de développer la notoriété et la demande.