Now In Korea
Le commerce C à bas prix en provenance de Chine menace les plateformes de mode coréennes de milieu de gamme
Creatrip Team
a month ago
Les plateformes chinoises de C‑commerce axées sur les coûts, menées par Shein, gagnent rapidement des utilisateurs en Corée du Sud en pratiquant des prix plus bas. Le nombre d'utilisateurs mensuels de Shein a bondi pour atteindre environ 2,62 millions en août, tandis que des applications locales de gamme moyenne comme Zigzag, Musinsa et Ably ont connu une croissance beaucoup plus lente. La faible valeur moyenne des commandes de Shein (environ ₩56 000–₩67 000) lui permet de concurrencer directement les plateformes coréennes de mode féminine de gamme moyenne, mettant sous pression leurs revenus et la confiance des consommateurs. Plusieurs acteurs nationaux ont enregistré des baisses brutales de leurs ventes et sont même entrés en restructuration ; l'opérateur de Brandi, Newnex, a entamé une procédure de redressement après l'effondrement de ses revenus. Ably fait face à d'importantes pertes accumulées (appelées 결손금) et à des capitaux propres négatifs (자본잠식), bien que la société mette en avant une hausse du GMV (valeur brute des marchandises) et des investissements pour une rentabilité future. Des experts du secteur estiment que se contenter d'aligner des prix bas ne suffira pas — les plateformes coréennes doivent renforcer leur image de marque, la planification des produits et le contenu pour se différencier du C‑commerce et restaurer la confiance des consommateurs.
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