Now In Korea
DEMAF organise un pop-up axé sur la vente au détail dans le Soho de New York
Creatrip Team
2 months ago
La marque coréenne de beauté DEMAF a tenu une boutique éphémère axée sur la vente au détail à Soho, New York, en octobre, marquant son troisième événement popup dans la ville cette année dans le cadre d'une expansion mondiale accélérée. Connue pour le slogan « a brand that genuinely improves skin », DEMAF s'est rapidement hissée en tête des ventes sur des plateformes majeures comme MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), Hwahae (화해) et KakaoTalk Gifts (카카오톡 선물하기). Plutôt qu'un événement centré uniquement sur l'expérience, le popup de Soho a privilégié la vente directe sans promotions préalables ni cadeaux gratuits, permettant aux New‑Yorkais d'essayer librement les produits et les routines. La PDG de DEMAF, Hyejin Choi, qui a tenu la boutique pendant deux semaines, a déclaré que la forte réponse et les ventes montraient que les clients reconnaissaient « DEMAF » comme une identité de marque au‑delà de la catégorie K‑beauty. L'entreprise a également sponsorisé l'événement Beauty New York à l'Oculus Plaza du World Trade Center et prévoit d'étendre ses points de contact hors ligne dans d'autres villes mondiales pour partager sa philosophie de marque.
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