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Les nouilles instantanées à marque locale de Daejeon « Kkumdori (dream-buddy) » se sont vendues à plus de 1 million d’unités environ quatre mois après leur lancement en juin, soit en moyenne environ 7 700 sachets par jour. Les emballages réguliers représentaient environ 924 112 unités et les cup-ramen 76 898 unités. Les responsables attribuent ce succès à la rareté « uniquement à Daejeon », aux liens nostalgiques avec l’Expo de Daejeon de 1993 et à l’identité scientifique de la ville, ainsi qu’à des expériences intégrées sur place (zones photo, visites de la ville, festivals nocturnes) qui ont transformé les visites en achats répétés. Une célébration publique avec jeux et cadeaux est prévue à l’Expo Citizen Square en novembre. Le produit est vendu sur les sites touristiques locaux, dans les grands magasins, les supérettes et les supermarchés de la ville. Le maire de Daejeon a déclaré que ce jalon aidera à accroître la valeur de la marque locale de la ville et à créer un cycle vertueux de consommation.