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La marque mondiale d'outdoor The North Face lancera une nouvelle ligne de chaussures de course sur route à l'échelle mondiale, y compris en Corée du Sud, à partir de la prochaine saison printemps/été, alors qu'elle étend son offre au-delà du matériel de trail. Cette initiative vise un marché de la course en plein essor, porté par un « boom de la course » post-COVID et par la génération MZ soucieuse de mode ; le marché des baskets en Corée du Sud a dépassé environ 4 000 milliards de ₩ l'année dernière, les chaussures de course étant estimées à plus de 1 000 milliards de ₩. La concurrence est intense — des géants établis (Nike, Adidas, Asics, New Balance) affrontent des challengers comme On et Hoka, et les chaussures haute performance à plaque carbone (20–30만원) s'arrachent souvent et se revendent au double du prix. Les détaillants renforcent leurs catégories running avec des magasins dédiés, des services de location, des courses communautaires et des hubs expérientiels pour capter la demande des coureurs.