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Musinsa Standard, la marque maison du détaillant en ligne coréen Musinsa, a dépassé 500 millions de KRW de ventes en deux semaines après l’ouverture de sa boutique sur Tmall (plateforme de commerce électronique chinoise) et a enregistré 1,2 million de visiteurs. Plus de 80 % des acheteurs appartenaient à la génération MZ (Millennials et génération Z), montrant un fort attrait auprès des jeunes consommateurs chinois. Musinsa attribue la demande à une sélection de produits adaptée au marché local, à une haute qualité à des prix raisonnables et à un système logistique local rapide garantissant la livraison en 48 heures. Suite à ce succès, Musinsa a lancé une boutique Musinsa Flagship complète sur Tmall accueillant environ 20 marques partenaires (prévue pour s’étendre à ~50) et augmentera le commerce en direct avec des influenceurs chinois (wanghong) pour engager les acheteurs locaux et accélérer l’expansion du K-fashion dans les grandes villes chinoises.