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Matin Kim, une marque K-fashion populaire considérée comme un passage obligé à Myeong-dong, est sur le point d’atteindre environ 200 milliards de wons de chiffre d’affaires annuel après une augmentation de 40 fois en six ans. La marque attribue sa croissance au suivi rapide des tendances, à l’effet Hallyu (vague coréenne) et à une expansion agressive en points de vente physiques. Contrairement à de nombreux concurrents qui dépendent principalement des vêtements, le chiffre d’affaires de Matin Kim est réparti presque également entre les vêtements et les accessoires, ce qui aide à stabiliser les ventes dans un marché national du prêt-à-porter affaibli. Exploitant actuellement 60 magasins nationaux et 9 magasins à l’étranger (y compris des emplacements à Hong Kong, à Taïwan, à Macao et au Japon), la société prévoit jusqu’à cinq magasins supplémentaires à Hong Kong, Taïwan et Macao cette année et vise à ouvrir des magasins à Osaka et Nagoya l’année prochaine pour renforcer sa stratégie au Japon.