Now In Korea
Le fandom comme nouveau moteur de croissance pour les marques de mode mondiales
Creatrip Team
2 months ago
Les grandes marques mondiales transforment le fandom en un actif central, convertissant les clients en communautés actives qui stimulent la croissance à long terme. Des exemples de Corée illustrent cette tendance : Brompton London (une ligne de mode liée à la marque britannique de vélos) adopte une approche « favorable à la communauté » — des événements comme le Brompton World Championship, des randonnées-camping « Bromping » et des collaborations (par exemple avec MINI) — pour convertir les utilisateurs en promoteurs de la marque et augmenter les ventes hors ligne ainsi que le buzz social à travers l’Asie. L’icône streetwear Supreme a construit une communauté culturelle via ses racines dans le skateboard, des sorties limitées en « drops » et des collaborations très médiatisées, créant un écosystème de revente et une valeur de marque immense. La communauté mondiale H.O.G. de Harley-Davidson a transformé les motards en supporters dévoués qui ont contribué à relancer l’entreprise ; la marque s’étend désormais à la mode en Corée avec des collections sous licence et des pop-ups qui attirent à la fois les bikers fidèles et les clients plus jeunes. À travers ces cas, les fandoms créent une identité partagée, une demande résiliente en période d’incertitude et un marketing organique puissant, faisant du fandom la force centrale qui façonne la stratégie de marque moderne.
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