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Collaboration Brompton London x MINI stimule les ventes et déclenche une frénésie de pop-up en Corée
Creatrip Team
2 months ago
La collaboration de la marque britannique Brompton London avec le constructeur automobile mondial MINI a rencontré un grand succès en Corée du Sud. La collection « Made in the UK, Made for the City » — comprenant le premier vélo pliant en collaboration avec MINI dans le pays ainsi que des vêtements et articles lifestyle de style britannique — s’est vendue rapidement, plus de la moitié des vélos en édition MINI ayant disparu en environ deux semaines. Les magasins physiques ont rapporté des augmentations de ventes moyennes de plus du double après le lancement. Les événements éphémères ont attiré un fort flux de visiteurs : le grand magasin Shinsegae Department Store Gangnam a enregistré environ 200 millions de KRW en deux semaines (29 sept.–12 oct.), tandis que le pop-up du Lotte World Mall (3–15 oct.) a attiré environ 20 000 visiteurs pendant la fête de Chuseok. Les visiteurs ont partagé de nombreux posts sur les réseaux sociaux (Instagram et Naver), et les vidéos de la collaboration ont dépassé 2 millions de vues ; Reddit a également montré des réactions positives. Le buzz se propage à travers l’Asie — Thaïlande, Malaisie, Chine, Japon — avec un potentiel d'exportations inverses, positionnant Brompton comme un « créateur de tendances asiatique » pour le lifestyle urbain. D’autres pop-ups et événements sur place (incluant des essais de conduite MINI et des promotions par machine gacha [distributeur de jouets en capsule]) sont prévus au Hyundai Department Store Pangyo et au Lotte Outlet Uiwang.
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