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La K-Beauty fait un carton au Japon : les cosmétiques coréens déclenchent une ruée chez Don Quijote et LOFT
Creatrip Team
2 months ago
À Tokyo, les marques de beauté coréennes attirent les foules et provoquent des ruptures de stock chez les principaux détaillants. Au Mega Don Quijote de Shibuya, les stands K-beauty présentant des marques comme Lilybyred, Amuse et Manyo Factory ont vu des produits tels que des sérums et ampoules PDRN (ADN de saumon) se vendre en rupture. Le drugstore LOFT et des boutiques spécialisées à Shin-Okubo ont également mis en avant des soins de la peau et du maquillage coloré coréens — des marques comme WakeMake, Hince, Rom&nd et DaisyC — attirant de jeunes acheteuses japonaises testant des tints et des blushs. Des labels de lentilles de contact coréens tels que Hapacristin et Orenz ont étendu la tendance « total beauty » au-delà des soins de la peau. Les détaillants signalent des prix plus élevés au Japon qu’en Corée, et les marques utilisent des sorties limitées réservées au Japon et l’image de stars de la K-pop pour attirer les clientes. Des observateurs de l’industrie estiment que le succès du K-beauty repose désormais sur la qualité des produits et la variété des couleurs plutôt que sur le seul engouement pour la K-culture.
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