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La marque K-Health Yeonglong signe un protocole d'entente avec le MCN chinois Hougu pour cibler le marché local
Creatrip Team
5 months ago
Yeonglong, une marque de compléments santé haut de gamme fondée par des pharmaciens à Busan en 2019, a signé un protocole d’accord stratégique avec la société chinoise MCN (multi-channel network) Hougu (후고) pour accélérer son entrée en Chine. Il s’agit du premier partenariat de Hougu avec une marque coréenne de compléments santé et il se concentre sur un marketing local axé sur le contenu et une collaboration en matière de distribution. Yeonglong, qui promeut la philosophie « Young + Long », a connu une croissance rapide au pays et à l’étranger — doublant son chiffre d’affaires en 2023 — et s’est étendue à Singapour, à l’Asie du Sud-Est et au Moyen-Orient. En 2024, elle a été désignée Rising Brand Seller sur la plateforme mondiale de commerce électronique Shopee. Hougu, avec 23 ans d’expérience dans le contenu culturel et les projets urbains et de solides capacités en marketing d’influence (왕홍), a enregistré des ventes cumulées de 60 milliards de KRW et utilisera ses atouts en matière de contenu et de distribution numérique pour aider Yeonglong à développer la notoriété de sa marque en Chine. Les études de marché estiment que le marché chinois des compléments santé atteindra environ 347,5 milliards CNY (environ 70 000 milliards de KRW) en 2024 et continuera de croître en 2025, porté par le vieillissement, les tendances de beauté intérieure et la montée de la conscience sanitaire — stimulant la demande pour des produits K-health premium. Yeonglong prévoit d’aller au-delà d’une simple exportation, en tirant parti de l’infrastructure MCN de Hougu et du réseau de wanghong (influenceurs chinois) pour un branding localisé et axé sur le contenu. L’entreprise s’étend également à travers l’ASEAN, la Chine et le Moyen-Orient et poursuit des gammes de produits certifiées halal pour des marchés diversifiés.
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