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Les produits K-Beauty, autrefois surnommés « tombeau des produits coréens » au Japon, gagnent désormais en popularité, notamment auprès des jeunes générations comme les lycéennes. Des marques telles qu’Anua et Dasique se vendent bien grâce à leur accent mis sur les ingrédients et leurs stratégies de marque. Sur le marché concurrentiel japonais, la K-Beauty a conservé une position solide, atteignant une part de 32,6 % dans le secteur des cosmétiques importés cette année. Cette tendance est soutenue par des magasins physiques dans les quartiers populaires de Tokyo et des collaborations stratégiques. La fusion du K-Content et des marques de beauté dans des zones comme Shin-Okubo attire les jeunes consommateurs japonais, mettant en avant des designs et des packagings coréens uniques.