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La K-Beauty (produits de beauté coréens) gagne en popularité à Tokyo, avec des magasins comme LOFT enregistrant des hausses significatives de ventes lors des expositions K-Beauty. Les jeunes consommateurs apprécient les ingrédients apaisants et hydratants des marques telles qu’Anua et Dalba. La présence de la K-Beauty se renforce au Japon grâce à des boutiques physiques et à des stratégies de marketing collaboratif, atteignant une solide position avec une part de marché de 32,6 % dans les cosmétiques importés. Les designs vibrants et les identités uniques de ces marques les distinguent des produits locaux, séduisant les consommateurs japonais. Les magasins situés dans des quartiers comme Shin-Okubo (Korean town) sont animés de jeunes clients, soutenus par la popularité générée sur les réseaux sociaux.