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Les cosmétiques sud-coréens font des progrès significatifs sur le marché européen, avec des exportations vers cinq pays européens clés en hausse de 60 %. Des marques majeures comme Mamonde d’Amorepacific et Missha d’Able C&C renforcent leur présence grâce à des partenariats avec de grands distributeurs européens. Mamonde cible la génération Z en Europe du Nord à travers des campagnes numériques, tandis que Missha prévoit une croissance de son chiffre d’affaires de 283 % en Italie. Cette expansion témoigne de l’influence croissante de la K-beauty, soutenue par de solides stratégies de marketing local.