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Un événement récent à Tokyo, « Mega Cosme Land 2025 », a mis en avant la popularité florissante de la K-beauty parmi les consommateurs japonais, en particulier la jeune génération MZ. Organisé à l’Ariake Gym-Ex, l’événement a réuni 54 marques, dont 51 coréennes. Les grandes marques coréennes étaient à l’honneur, attirant plus de 25 000 participants et confirmant un vif intérêt avec plus de 200 000 candidats. Conçu comme une initiative stratégique par Qoo10 Japan, une importante plateforme de commerce en ligne, l’événement visait à renforcer la présence offline de la K-beauty dans le cadre d’une stratégie de croissance plus large, en tirant parti du marché du commerce électronique en pleine expansion au Japon.