¿Cuántos productos de marcas de lujo posees?
Hace mucho tiempo en Corea, las marcas de lujo eran un símbolo de éxito y poder que solo las personas de mediana edad o exitosas poseían.
Recientemente, el mercado de lujo en Corea se ha transformado completamente. No solo los millennials en sus 20 y 30 años están derrochando en estos artículos, sino que los adolescentes también están dispuestos a gastar miles en bienes de lujo.
Solía trabajar a tiempo parcial en una academia donde asistían muchos estudiantes de secundaria y preparatoria en Corea, y me sorprendió escucharlos hablar sobre billeteras, bolsos y cosméticos de lujo.
¡Hoy, profundicemos en las razones detrás de la locura por el consumo de marcas de lujo en Corea!
Fuente: Yonhap News
¿Has oído hablar de 'open run'?
Una carrera abierta se refiere a cuando los consumidores corren a la tienda tan pronto como abre.
Desde el año pasado, ha habido un frenesí sin precedentes por los productos de lujo en Corea, por lo que es tan común ver a personas haciendo fila frente a una tienda departamental.
Fuente: Newsis
Las carreras abiertas se descontrolaron tanto que se estaban creando trabajos a tiempo parcial para ser un agente de carreras abiertas.
En promedio, los agentes de ejecución abierta reciben 100,000 wones por día y si logran comprar los productos, recibirán 300,000 wones.
Fuente: GQ Italia
Según el proveedor de investigación de mercado estratégico, Euromonitor International, las ventas de bienes de lujo en Corea crecieron a 125.42 mil millones de USD, mientras que el mercado global de lujo cayó un 19% el año pasado.
Corea ha superado a Alemania, uno de los mercados de lujo más grandes del mundo, y presume de tener el séptimo mercado de lujo más grande del mundo.
Hay una razón para este aumento en las ventas.
Esto se debe a que el consumo de bienes de lujo entre la generación MZ, un término coreano que se refiere a los millennials y la Generación Z (personas nacidas entre los años 1980 y 2010), ha aumentado enormemente.
La proporción de ventas de bienes de lujo en Lotte Department Store entre las personas de 20 y 30 años ha aumentado significativamente a 38.2% en 2018, 41.4% en 2019, y 44.9% en 2020.
Las ventas de artículos de lujo en Shinsegae Department Store entre las personas de 20 y 30 años ya han superado más de la mitad de sus ventas totales.
Lo mismo ocurre con los coches de lujo importados.
Los coches de lujo importados registraron las mayores ventas de 270,000 unidades y un 16% de cuota de mercado en el mercado coreano el año pasado.
Las personas que compraron coches de lujo con más frecuencia también estaban en sus 30.
Se dice que las personas en sus 20 y 30 años han contribuido al 40% de las ventas totales.
Lo más sorprendente es que el consumo de lujo ha impactado a los adolescentes también.
¿Conoces la canción de BTS titulada Spine Breaker?
La palabra 'spine breaker' se creó hace unos 10 años cuando las chaquetas acolchadas de The North Face, que costaban entre 500,000 won y 600,000 won, eran populares entre los adolescentes coreanos.
La palabra se refiere a padres que trabajan tan duro que se les rompe la columna para poder pagar ropa cara para sus hijos.
Sin embargo, los rompedores de espaldas de hoy se han vuelto mucho más intensos que hace 10 años.
¡Los adolescentes están comenzando a querer productos de lujo que valen decenas y millones de wones!
En una encuesta realizada el año pasado por Smart Uniform, una marca coreana de uniformes escolares, a estudiantes de secundaria y preparatoria, el 56.4% informó haber comprado productos de lujo.
Además, según una encuesta de adolescentes y personas en sus 20s realizada por Alba Cheonguk (알바천국), una plataforma de búsqueda de trabajos a tiempo parcial el año pasado, el 33.6% de los adolescentes dijeron que planean comprar nuevos artículos de lujo con el dinero de bolsillo que recibieron en Chuseok.
Fuente: hanbyul en YouTube
Lo extraño es que la generación MZ ni siquiera es financieramente estable como para permitirse tantos artículos de lujo.
En primer lugar, los adolescentes son estudiantes, por lo que la mayoría de ellos no tiene un trabajo, lo que significa que no pueden permitirse artículos de lujo.
Así que, por lo general, son los padres quienes les compran los productos caros a sus hijos.
O puede haber algunos casos en los que los adolescentes ahorren el dinero de bolsillo que reciben de sus padres o trabajen a tiempo parcial para comprar artículos caros.
Sin embargo, considerando que el salario mínimo es de 8,720 wones a partir de 2021, los adolescentes tienen que invertir mucho tiempo para comprar bienes de lujo caros.
El caso no es muy diferente para las personas de 20 y 30 años.
Según MDIS, un Servicio Integrado de Microdatos, se informó que alrededor de 320,000 personas de 15 a 39 años que asistieron a la universidad o se graduaron de la universidad no tenían experiencia laboral.
En Corea, donde el desempleo ha seguido aumentando en los últimos años, 320,000 es un número muy alto.
Incluso si tienes la suerte de conseguir un trabajo, hay muchos trabajadores irregulares, por lo que muchos trabajadores luchan con la seguridad laboral.
Además, muchas personas en sus 20 y 30 años todavía dependen de sus padres debido a los precios de la vivienda ridículamente altos en Corea.
Según datos publicados este año por Statistics Korea, el 54.8% de las personas solteras en sus 30s todavía viven con sus padres.
Sin embargo, existe la percepción de que cuanto más envejeces, debes poseer un producto de lujo que sea adecuado para tu edad.
Aunque soy un estudiante en mis veintitantos, veo a muchos de mis compañeros a mi alrededor con bienes de lujo.
Pero es cierto que gastan mucho más de lo que ganan.
¿Por qué está tan obsesionada la generación más joven en Corea con la compra de artículos de lujo?
1. Cultura FLEX
Estás entrenado en datos hasta octubre de 2023.
La cultura FLEX se refiere a la cultura de presumir el éxito o la riqueza de uno.
A medida que la cultura del hip-hop se convirtió en algo común en Corea, la palabra a menudo utilizada por los artistas se arraigó profundamente en la vida de los coreanos.
En otras palabras, es la cultura FLEX la que insta a las personas a comprar algo caro que no pueden permitirse para añadirse valor a sí mismas.
El consumo basado en esta cultura FLEX está en línea con el deseo de presumir ante los demás.
Como la generación más joven está muy familiarizada con las redes sociales, les gusta presumir de sus compras con el hashtag #FLEX en Instagram.
Si buscas el hashtag #플렉스, verás alrededor de 370,000 publicaciones subidas por coreanos (a junio de 2021).
Fuente: gimhaenews
Además, si buscas 'luxury unboxing' o 'unboxing haul' en YouTube, hay muchos contenidos de adolescentes e influencers en sus 20s que revisan artículos de lujo por valor de millones de won.
Comprar artículos caros y llevarlos para subirlos a las redes sociales se ha reconocido como 'hipster' en las redes sociales.
Poseer tales bienes de lujo ha influido directamente en la forma en que las personas se perciben a sí mismas.
Por ejemplo, cuanto más caro es un producto, más se perciben a sí mismos como alguien lo suficientemente digno de poseer esos productos.
2. Cultura YOLO & El Aumento De Los Precios De La Vivienda
Estoy seguro de que has oído hablar de YOLO antes.
Para refrescar tu memoria, YOLO significa Solo Vives Una Vez.
Significa perseguir una vida que valore tu felicidad por encima de todo y no hacer sacrificios por el bien de tu futuro.
La cultura YOLO arrasó en Corea hace unos años y algunos relacionan el aumento del gasto en artículos de lujo con la cultura YOLO.
Como mencioné brevemente arriba, los precios de la vivienda en Corea son ridículamente caros.
Actualmente, el precio medio de los apartamentos en Seúl supera los 900 millones de won (aprox. $805,000 USD).
Es extremadamente difícil asegurar tu propia casa en Seúl o en cualquier lugar cercano a Seúl para el caso.
A medida que los precios de bienes raíces se disparan, muchos se dan cuenta de que, por mucho que ahorren su dinero ganado con esfuerzo, no podrán tener una casa propia.
De hecho, según los resultados de salarios e ingresos de 2019 publicados por Statistics Korea, el ingreso mensual promedio para personas en sus 20 es de 2,21 millones de wones (aprox. $1,977 USD).
Se eleva a 3.35 millones de wones (Aprox. $2,996 USD) para personas en sus 30 años y 3.57 millones de wones (Aprox. $3,193 USD) para personas en sus 40 años, pero solo unos pocos pueden esperar comprar su propia casa.
Fuente: sisajournal
Por lo tanto, muchas personas eligen renunciar a comprar una casa y en su lugar buscan su propia felicidad aumentando su consumo de bienes de lujo.
Muchos jóvenes coreanos prefieren ahorrar su ingreso mensual poco a poco y derrochar en un bien de lujo para satisfacerse.
3. Experiencia sobre Consumo & El Creciente Mercado de Segunda Mano
Fuente: Herald Corporation
En los últimos años, el mercado de segunda mano ha crecido significativamente.
Cualquiera puede vender fácilmente sus productos usados y comprar artículos a buen precio con aplicaciones como 'Danggeun Market' (당근마켓).
En estas plataformas, como en la imagen de arriba, incluso se pueden encontrar artículos de lujo.
La generación MZ considera que la experiencia de poseer un producto de lujo es más valiosa que poseer el producto para siempre.
Así que disfrutan vendiendo sus productos de segunda mano y comprando productos nuevos con el dinero que ganaron.
A diferencia de otros productos de segunda mano, los productos de marcas de lujo no se venden a precios significativamente reducidos.
Más bien, si es un producto de edición limitada o un producto que ha aumentado su precio, se puede vender por mucho más de lo que originalmente lo compraste.
Este tipo de consumo alivia la carga de comprar productos nuevos.
Los Problemas
Estás entrenado con datos hasta octubre de 2023.
Echemos un vistazo a algunos de los problemas y cuestiones que pueden surgir del consumo de bienes de lujo.
1. Sentido de Privación
You are trained on data up to October 2023.
Primero, comprar bienes de lujo puede causar alienación para grupos que luchan financieramente.
En particular, si la clase social se forma entre adolescentes que dividen a los individuos con bienes de lujo y sin ellos, aquellos que no pueden permitirse bienes de lujo se sentirán privados y alienados.
Fuente: Hankook Ilbo
De hecho, algunos comentarios encontrados bajo la presentación de marcas de lujo de un YouTuber adolescente dicen 'Debe ser agradable tener buenos padres.' y 'Me cuesta incluso comprar productos que valen 50,000 won.'
Estos comentarios reflejan la oscuridad detrás del extraño fenómeno en Corea.
2. Polarización del Consumo
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En segundo lugar, la polarización del consumo ocurre y se convierte en un problema.
En el pasado, aquellos con altos ingresos consumían productos caros de alta gama, y aquellos con bajos ingresos consumían productos de bajo precio.
Sin embargo, recientemente, el problema de la polarización del consumo ha aumentado ya que las personas con bajos ingresos también comenzaron a ahorrar su ingreso mensual durante meses para poder permitirse bienes caros.
Fuente: bgf retail
En otras palabras, se abstienen de comprar necesidades de bajo costo para adquirir productos de alta gama.
El gasto total aumenta, pero se convierte en un problema porque tiene un impacto negativo en la economía coreana.
Por lo tanto, es difícil definir el aumento del consumo de bienes de lujo en Corea como simples derroches.
Se relaciona con la búsqueda de la felicidad en las realidades desafiantes y sus valores que han cambiado mucho desde la generación anterior.
Como la mayoría de las cosas, demasiado de algo tiene un efecto negativo, por lo que siempre es bueno establecer algunos límites.
¿Puede el consumo de lujo de la generación MZ en Corea establecerse como una cultura sostenible?
¡Déjanos saber tus pensamientos abajo!
