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La Estrategia Global de los Gigantes de Belleza Coreanos: Lujo en China, Valor en US y Japón
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific y LG Household & Health Care, dos destacadas empresas de belleza surcoreanas, experimentaron un cambio en sus ganancias el año pasado. Se adaptaron al centrarse en productos de lujo en China en medio de desafíos como la 'Prohibición de la Ola Coreana' allí, mientras promovían productos asequibles en los mercados de América del Norte y Japón. Amorepacific se concentró en marcas lujosas como Sulwhasoo en China pero vendió productos de gama media en otros lugares. De manera similar, LG mantuvo la marca de lujo en China con 'The History of Whoo' y apuntó a demografías más jóvenes en los EE. UU. y Japón con marcas como 'The Face Shop'. Este reequilibrio estratégico permitió a ambas empresas mejorar las ventas fuera de su mercado doméstico. Los gigantes de la belleza planean continuar expandiéndose globalmente, priorizando canales en línea y estrategias específicas por región.
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