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Las marcas globales de hoteles de lujo están mostrando interés en la reurbanización del sitio Namsan Hilton en Seúl, parte del proyecto 'Iota Seoul'. Grandes cadenas hoteleras como Marriott, Hilton y Hyatt, junto con otros grupos internacionales, han presentado Cartas de Intención para operar hoteles de lujo allí. Notablemente, marcas como Waldorf Astoria y Alila están entrando en el mercado coreano por primera vez. El proyecto tiene como objetivo crear un complejo de uso mixto con espacios de oficinas y comerciales, dirigido a negocios globales con su ubicación y diseño privilegiados. La proximidad al popular Namsan Park y la importancia histórica del sitio contribuyen a su atractivo. Se espera que el desarrollo mejore la competitividad urbana de Seúl y se convierta en un nuevo hito.