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Running shoe brands face challenges as middle-aged consumers join in.
Creatrip Team
a year ago
Recientemente, marcas de zapatillas para correr como Hoka y On han visto caer sus acciones a pesar de un aumento global en la popularidad del running. Esta caída inesperada se atribuye a que consumidores de mediana edad (alrededor de 40-50 años) han comenzado a comprar estas zapatillas, lo que algunos analistas creen que marca el fin de la tendencia entre los compradores más jóvenes. Históricamente, cuando las marcas se asocian con consumidores mayores, los jóvenes suelen pasar a nuevas tendencias. Para contrarrestar esto, las compañías de zapatillas para correr se están enfocando en involucrar más activamente a los clientes jóvenes, utilizando las redes sociales y eventos comunitarios de running para revitalizar el interés entre la generación MZ (Millennials y Gen Z). Estos esfuerzos buscan mantener el atractivo de las marcas y evitar el tipo de declive que sufrieron en el pasado las marcas de outdoor que se asociaron con consumidores de mediana edad.
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