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Olive Young, un minorista líder en belleza y salud de Corea del Sur, está realizando un esfuerzo significativo para ingresar en el mercado estadounidense, el mayor mercado de belleza del mundo. Al establecer una filial local, CJ Olive Young USA, en Los Ángeles, la empresa aspira a convertirse en la plataforma global líder en belleza. La estrategia se centra en localizar marketing, logística y abastecimiento de productos para mejorar sus capacidades globales y expandir su presencia física en América del Norte. Este movimiento ocurre cuando K-Beauty disfruta de una creciente popularidad en todo el mundo, y con el mercado de belleza estadounidense valorado en $120 mil millones, Olive Young apunta a aprovechar esta oportunidad. Esta expansión marca el renovado esfuerzo de Olive Young tras disolver previamente su filial en Nueva York en 2020. La empresa planea ofrecer una experiencia de usuario personalizada a los clientes estadounidenses, añadiendo fuerza a la ola de K-Beauty en los EE. UU.