Now In Korea
El marketing de personajes gana popularidad en Corea del Sur en medio de la desaceleración económica
Creatrip Team
a year ago
El marketing de IP de personajes (propiedad intelectual) está en auge en Corea del Sur como una estrategia para atraer consumidores incluso durante recesiones económicas. Al evocar nostalgia o brindar consuelo emocional, los personajes animan a la gente a gastar. Por ejemplo, la empresa de confitería Orion está colaborando con la plataforma de moda Musinsa para promocionar su edición limitada ‘Kobuk Chip Caramel Popcorn’. El personaje ‘Kobuki’ viste ropa urbana de moda, atrayendo especialmente a las audiencias más jóvenes. Este tipo de marketing también ayuda a captar turistas extranjeros en zonas populares. Otros ejemplos incluyen Dr. You Jeju Lava Water, que presenta al personaje ‘Radu’ y experimentó un aumento significativo en ventas. Empresas como HiteJinro están utilizando colaboraciones de personajes en distintos sectores para atraer a la generación MZ (Millennials y Generación Z). Aunque es efectivo, el marketing de IP de personajes presenta desafíos como costos adicionales y el riesgo de debilitar la identidad de la marca. Se espera que evolucione con ciclos de marketing más cortos para responder rápidamente a las tendencias.
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