Now In Korea
Korean retailers innovate with pop-up store strategies
Creatrip Team
a year ago
Debido a una sobreoferta de tiendas pop-up y al aumento de los costos, los minoristas surcoreanos están explorando nuevas estrategias para diferenciarse. Se están enfocando en tiendas pop-up de tipo ‘conquista regional’ y en tiendas pop-up con vinculación entre lo online y lo offline. La estrategia regional implica expandir los espacios de marca en áreas específicas, como el exitoso evento ‘Adidas Ground Seongsu’ en el popular barrio Seongsu-dong de Seúl. La estrategia online-offline combina experiencias físicas con participación digital, ejemplificada por la plataforma de retail media Prism de RXC. Esta tendencia permite a los consumidores conectarse de manera continua con las marcas, mejorando tanto las experiencias presenciales como las online. A medida que el número de pop-ups aumentó a un promedio de 140 por mes el año pasado, la originalidad se ha vuelto crucial para combatir el cansancio de los clientes ante conceptos repetitivos.
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