CreatripTeam

En los últimos años, la exportación de 'soju' coreano (una bebida alcohólica tradicional similar al vodka) ha superado los $100 millones por segundo año consecutivo. Este aumento se atribuye al creciente interés global en la cultura pop coreana, como K-Pop y K-Dramas. Mientras la demanda en mercados extranjeros está en aumento, el mercado doméstico en Corea del Sur muestra estancamiento debido a la diversificación de preferencias alcohólicas, como vino y whisky. Los principales productores como HiteJinro se enfocan en mercados extranjeros, con expansiones en marcha, incluida una nueva fábrica en Vietnam. Mientras tanto, Lotte Chilsung planea mejorar el marketing de soju y otras bebidas alcohólicas en el extranjero. Tales esfuerzos se alinean con la tendencia global de bienestar, especialmente promoviendo variantes sin azúcar. Esto significa un cambio estratégico en las empresas coreanas que apuntan a consumidores internacionales, ya que la demanda local de soju tradicional enfrenta desafíos.