Now In Korea
Marcas de alimentos convierten productos en experiencias — desde conciertos hasta pop-ups de 'yajang'
Creatrip Team
21 days ago
Las empresas coreanas de alimentos y bebidas están ampliando sus colaboraciones más allá del empaquetado para crear experiencias inmersivas que se ajusten a los estilos de vida de los consumidores. Nespresso se asoció de nuevo con la superestrella mundial del pop The Weeknd para lanzar una mezcla especial 100% arábica y máquinas y vasos térmicos de edición limitada (bautizados con el nombre de la madre de The Weeknd, Samra), ofreciendo a los compradores la oportunidad de ganar entradas para su concierto en Corea. Ottogi conmemoró los 55 años de su kétchup uniéndose a la marca de moda IAB STUDIO para lanzar prendas y artículos vendidos mediante sorteo en su centro comercial oficial y exhibidos en una muestra emergente en Estación Gangnam. Lotte Wellfood apuntó a la cultura de beber al aire libre denominada «yajang» (lugares al aire libre para beber/comer por la noche) colaborando con un popular local de Euljiro, instalando una gran imagen de marca del snack de maíz (Kkokkalcorn) y vendiendo nuevos sabores salados inspirados en platos de pub. Demisoda, de Dong-A Otsuka, organizó miniconciertos como antesala de un concierto completo, sirviendo bebidas de bienvenida temáticas para conectar la bebida con los aficionados a la música. Actores del sector señalan que las colaboraciones ahora se centran en permitir que los consumidores participen directamente en la cultura de la música, la moda y la comida para construir experiencias de marca más profundas y puntos de contacto presenciales.
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