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A pesar de un mercado de licores lento, los puntos calientes y las zonas universitarias mantienen las ventas — HiteJinro apunta a consumidores jóvenes
Creatrip Team
22 days ago
El mercado de licores de Corea del Sur se ha debilitado en general, pero HiteJinro informa de un aumento de las ventas de soju y cerveza en zonas offline orientadas a los jóvenes. Los populares espacios de consumo al aire libre (야장), barrios de moda como Myeong-dong y Seongsu, y áreas universitarias mostraron incrementos notables: el soju subió alrededor de un 6,5% y la cerveza cerca de un 9,1% interanual en varias zonas frecuentadas por la generación MZ, con repuntes más pronunciados en abril. Las áreas universitarias registraron fuertes aumentos tras el inicio del trimestre en marzo-abril (soju +20,4%, cerveza +32,4%), vinculados a reuniones del nuevo semestre y festivales.
HiteJinro está respondiendo alineando lanzamientos de productos (por ejemplo, lanzamientos estacionales de soju saborizado) y marketing experiencial in situ con los momentos y lugares donde se reúnen los consumidores jóvenes, patrocinando festivales universitarios y eventos urbanos para profundizar la vinculación con la marca. La empresa afirma que la cultura moderna de consumo de alcohol enfatiza más las experiencias compartidas y los entornos que la bebida en sí, por lo que continuará con un marketing dirigido que combine producto, lugar y ambiente.
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