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Marcas de lujo cierran 84 tiendas y pasan a menos pero más grandes tiendas insignia
Creatrip Team
7 days ago
Grandes grupos de lujo como Kering cerraron decenas de tiendas de bajo rendimiento (84 en el primer semestre para Kering) y están pasando de una estrategia de «muchas tiendas» a otra de «seleccionar y concentrarse». Tras una rápida expansión —especialmente en toda China—, la desaceleración de la demanda de lujo hizo que mantener múltiples locales por ciudad resultara costoso. Las marcas están recortando ubicaciones con bajo desempeño (aproximadamente el 5% de las tiendas operadas directamente por Kering) mientras invierten en tiendas insignia más grandes y de mayor calidad en ciudades clave como Pekín, Seúl y Tokio. El cambio busca elevar la productividad por tienda, mejorar la experiencia del cliente y usar las boutiques para mostrar las visiones de marca y atender a los principales clientes. Algunos grupos (por ejemplo, LVMH, Richemont, Prada) planean aperturas o renovaciones selectivas de tiendas insignia en lugar de una expansión amplia.
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