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La Generación Z se enamora de las “compras experienciales”: desde el bricolaje 'Pen-Kku' hasta las salas de escape en grandes almacenes
Creatrip Team
19 days ago
Los jóvenes coreanos, especialmente la Generación Z, están impulsando una «economía de la experiencia» en Seúl, al preferir actividades táctiles y «instagrameables» frente a simples transacciones. Lugares populares como el mercado de accesorios del quinto piso de Dongdaemun atraen multitudes para personalizar fundas de teléfono, llaveros y zapatos de gelatina, una tendencia que se refleja en un aumento del 10% de la población diurna y un fuerte crecimiento entre adolescentes y personas de veintitantos años. Las marcas y los minoristas responden con tiendas efímeras, exhibiciones interactivas y eventos temáticos (por ejemplo, un festival de escape room K-daily en los Grandes Almacenes Lotte) para incrementar el tiempo de permanencia y las ventas. Las principales empresas, desde Mercedes-Benz hasta minoristas locales, ahora priorizan experiencias prácticas como fórmula de marketing para captar a consumidores nativos digitales que disfrutan compartiendo estos momentos en redes sociales.
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