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LG Household vende Avon North America para reenfocar en retail y K-Beauty digital
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) ha acordado vender su unidad norteamericana de Avon, The Avon Company, a Stratford Worldwide (parte del inversor global Regent), lo que marca su salida del modelo de ventas puerta a puerta de Avon en la región. Adquirido en 2019, el negocio de Avon en Norteamérica transferirá su liderazgo a Avon International una vez que se cierre el acuerdo; el precio final se confirmará al completarse la operación. LG H&H afirma que la venta le permite reasignar recursos hacia canales minoristas y digitales y fortalecer su cartera de marcas de K-beauty y bienestar, centrándose en marcas globales clave y marcas especializadas regionales. En Norteamérica, LG H&H planea ampliar los puntos de contacto con el consumidor para marcas de crecimiento como Dr.Groot (ahora en 424 tiendas Sephora en EE. UU.), belif y CNP a través de canales minoristas y en línea. La empresa también señaló que convertirá préstamos entre compañías en capital para saldar reclamaciones internas sin cambios de efectivo. Observadores del sector consideran la medida un giro estratégico desde la venta social tradicional (puerta a puerta) de Avon hacia la distribución directa minorista y digital para ajustarse mejor a los cambiantes patrones de compra de los consumidores.
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