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La rivalidad local se intensifica: KT&G reduce la diferencia con el líder mundial PMI en el mercado de tabaco calentado
Creatrip Team
19 days ago
El mercado de productos de tabaco calentado (HTP) de Corea del Sur está dominado por dos actores: el líder local KT&G y el gigante global Philip Morris International (PMI). Si bien el IQOS de PMI lidera a nivel mundial (aproximadamente un 76% de cuota global), KT&G ocupa el primer puesto en el mercado doméstico con una cuota declarada del 47,4% en el segmento de productos de nueva generación (NGP). Estimaciones del sector sitúan a PMI justo detrás, en torno al 45%, lo que convierte al mercado interno en una reñida competencia entre dos contendientes.
KT&G ha renovado su línea Lil (릴) con modelos de tercera generación (Solid, Hybrid, Able), ha ampliado la disponibilidad minorista de Lil Able 3.0 a tiendas de conveniencia de todo el país, ha aumentado su selección de sticks dedicados a 19 variantes y planea un lanzamiento primero en el mercado doméstico de una nueva plataforma antes de su despliegue en el extranjero. PMI está reforzando su oferta doméstica en torno a la serie IQOS Iluma i y ampliando sus familias de sticks (Terea, Cintia) para cubrir segmentos prémium y de precio más asequible.
BAT (glo) y JTI (Ploom Aura) también están impulsando nuevos productos, manteniendo la presión sobre los dos líderes. Los analistas esperan que el duopolio KT&G–PMI persista a corto plazo, pero pronostican una competencia más intensa en la segunda mitad del año, a medida que nuevas plataformas, gamas ampliadas de sticks y experiencias de marca mejoradas impulsen el cambio de los consumidores entre marcas.
(릴: marca de dispositivos de tabaco calentado de KT&G)
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